Il mondo della gioielleria si evolve continuamente, cercando di offrire esperienze uniche e coinvolgenti ai propri clienti. In questo contesto, Francesco Songa, CEO e Direttore Creativo di Mabina S.p.A., ha introdotto un'idea rivoluzionaria, ispirata al tradizionale kaiten-zushi giapponese. Scopriamo insieme come questo concetto ha trasformato l'esperienza di acquisto di gioielli.
Francesco Songa, CEO e Direttore Creativo di Mabina S.p.A., ha applicato lo stesso concetto del kaiten-zushi ai suoi gioielli, presentandoli su un nastro trasportatore proprio come quello destinato a servire sushi. Dopo il fast food ecco il Kidult Bar, dove i gioielli si ordinano al bancone per offrire un’esperienza d’acquisto coinvolgente e personalizzata. Il Kidult Bar, inaugurato a Milano in Via Torino 25 da Mabina S.p.A., traduce i valori di Kidult, combinando design accessibile e contenuto simbolico in un'esperienza rituale.
L'inaugurazione è stata accompagnata da una settimana di eventi, tra cui consulenze creative e ispirazioni sui temi dell'astrologia, analisi del colore, coaching di viaggio e makeover dell'immagine. "Kidult è un concept brand: sin dalla sua nascita, si è posizionato come innovativo, introducendo lo storytelling nella gioielleria, elevando il valore di un materiale come l'acciaio e conferendogli la dignità di gioiello con un significato aggiunto", spiega Francesco Songa. "Il nostro payoff, 'Discover your life', è un invito a scoprire, esplorare ed essere curiosi".
Oltre 350 charm da abbinare a collane, bracciali, anelli, orecchini e cavigliere scorrono davanti ai tuoi occhi come piatti da gustare, e il venditore, che funge da barista, è pronto a servirli come fossero cocktail. «Il team conosce perfettamente la collezione e sa descriverla sotto ogni punto di vista.
Il Kidult Bar: Un'Evoluzione dello Shop-in-Shop
«Il Kidult Bar rappresenta un’evoluzione dello shop in shop ed è la prima fase di un progetto innovativo in cui crediamo e in cui stiamo investendo. Un format all’avanguardia per la gioielleria: un’esposizione in movimento che consente di vedere tanti gioielli contemporaneamente e trasmette immediatamente l’idea di varietà e versatilità della collezione componibile By You cui è dedicato. I gioielli sono proposti in maniera inconsueta, come se fossero ingredienti.
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Il successo è garantito perché «In generale, il Kidult Bar attira l’attenzione e desta curiosità di tutti gli avventori: i clienti sono più interessati alla collezione e si soffermano a lungo a osservare. Abbiamo notato un’interazione vivace e giocosa. Sono particolarmente orgoglioso di questo nuovo format di vendita assolutamente innovativo, che permette di evidenziare al meglio la varietà e l’unicità della nostra collezione componibile.
Kidult | Create a new story
Francesco Songa reinvents jewelry shopping with the innovative Kidult Bar conceptJewelry on a conveyor belt: design and customizationFrancesco Songa, CEO and Creative Director of Mabina S.p.A., has applied the same concept as kaiten-zushi to his jewelry, presenting it on a conveyor belt just like the one used to serve sushi. After fast food, here comes the Kidult Bar, an innovative space where jewelry is ordered at the counter to offer an engaging and personalized shopping experience.
It was inaugurated in June by the brand of the same name, Mabina S.p.A., in Milan, at Via Torino 25, translating the values of Kidult, which has always been dedicated to combining accessible design and symbolic content, into rituality. The opening was accompanied by a week of events: creative consultations and inspiration on the themes of astrology, color analysis, travel coaching, and image makeovers. “Kidult is a concept brand: since its inception, it has positioned itself as innovative, introducing storytelling into jewelry, elevating the value of a material such as steel, and giving it the dignity of jewelry with added meaning,” explains Francesco Songa. “Our payoff, ‘Discover your life,’ is an invitation to discover, explore, and be curious.”
Over 350 charms to pair with necklaces, bracelets, rings, earrings, and anklets pass before your eyes like dishes to be tasted, and the salesperson, acting as a bartender, is ready to serve them as if they were cocktails.“The team knows the collection perfectly and can describe it from every angle. “The Kidult Bar represents an evolution of the shop-in-shop concept and is the first phase of an innovative project in which we believe and are investing.
It is a cutting-edge format for jewelry: a moving display that allows you to see many pieces of jewelry at the same time and immediately conveys the idea of variety and versatility of the By You modular collection to which it is dedicated. The jewelry is presented in an unusual way, as if it were ingredients.”
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Ecco una tabella riassuntiva dei punti chiave del Kidult Bar:
| Caratteristica | Descrizione |
|---|---|
| Concetto | Ispirato al kaiten-zushi, con gioielli presentati su un nastro trasportatore. |
| Esperienza | Acquisto coinvolgente e personalizzato, con i gioielli ordinati al bancone. |
| Innovazione | Esposizione in movimento che evidenzia la varietà e l'unicità della collezione. |
| Interazione | Clienti più interessati e coinvolti, con un'interazione vivace e giocosa. |
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