I Winter Days di McDonald's
Stiamo parlando dei Winter Days di McDonalds, iniziativa che la multinazionale porta avanti in Italia almeno dal 2017 con il fine di sponsorizzare i propri prodotti nelle giornate che vanno dal 30 novembre al 25 dicembre. Ogni giorno un’offerta diversa permette di accaparrarsi un prodotto, una combo, un menu a prezzi scontati e vantaggiosi.McDonald's Winterdays - McMenu Classic + 1 Happy Meal a 8€
Come Funzionano le Offerte
Le offerte si possono riscattare solo sul posto (non sulle piattaforme di delivery) e per farlo bisogna scaricare l’App di McDonald’s, poi scansionare un QR code e pagare il proprio panino in cassa. Ogni persona con un telefono può scaricare una sola offerta al giorno, senza accumularne più di una.L'Offerta del Crispy McBacon
Si è cominciato il 30 novembre con il Crispy McBacon, uno dei panini più amati della catena, venduto al prezzo di 3€ nel formato del menu large. Nella giornata di giovedì 30 novembre 2023, lunghe file e grandissima affluenza è stata registrata in molti McDonald’s italiani, da nord a sud, tra quelli aderenti all’offerta.Affluenza e Reazioni
Come mostrano chiaramente i video, la maggior parte dei presenti appartiene alla generazione Y e soprattutto Z, ragazzi e ragazze nati tra la fine e il primo decennio degli anni 2000 messisi in fila per riscattare il proprio panino. Molti di loro sono rimasti a bocca asciutta: alcuni punti vendita sono stati costretti a chiudere anticipatamente, mandando via le persone, mentre l’APP restituiva segnali di errore a diversi utenti.
Analisi del Fenomeno
Troppo facile tirare fuori la tiritera che i giovani d’oggi non sono quelli di ieri, che hanno perso il contatto con la realtà e i valori di un tempo. È semplicemente diverso il modo in cui vivono e interpretano le connessioni, ma le basi rimangono le stesse. Quella dei Winter Days è infatti una semplice (e in qualche caso brutale) esperienza di massa che pochissimo ha a che vedere con il cibo. Si tratta dell’espressione “guerra vinta, guerra persa” scritta su molti contenuti a fasi alterne. Nel primo caso, se si è riuscito a prendere il panino, nel secondo caso se invece si è fallito.Già nei giorni precedenti giravano moltissimi post con questo tipo di linguaggio, facendo riferimento a una particolare canzone di Calcutta, Controtempo, contenuta nell’ultimo album Relax. In molti dei video la canzone viene usata anche come sottofondo musicale.Tutto questo ha contribuito a generare una sorta di hype frenetico intorno a un evento tutto sommato banale, che però ha permesso a tante persone di fasce di età simile di ritrovarsi nello stesso posto con un intento comune: partecipare a una sorta di sfida collettiva. Che poi come premio non ci fosse un titolo o un riconoscimento personale, ma un bene non di prima necessità, è frutto di un consolidato sistema basato sull’impulso al consumo, che di certo non nasce oggi e che le generazioni più giovani (ed economicamente non indipendenti) hanno semplicemente ereditato dalle precedenti.Del resto tutti i social, You Tube in particolare, pullulano di food challenge, un formato che è diventato una sorta di genere letterario a sé. Resta detto che, fra le righe, si possano leggere ulteriori significati potenti: per esempio rimettere, ancora, in discussione l’educazione alimentare che si riceve in famiglia (e forse anche quella finanziaria) e ridimensionare il ruolo manipolatorio dei social network. Il quadro che ci restituiscono quelle file è deforme, ma nessuno può dirsi veramente immune.McDonald's a Napoli: Consegne a Domicilio
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