Puntuale come l’Albero, i regali o le luminarie, torna a Natale la campagne pubblicitaria di Bauli. Il brand dolciario veronese ha lanciato un nuovo corso di comunicazione, firmato da Leagas Delaney e pianificato da Phd, con l'obiettivo di celebrare il suo ingrediente segreto: il lievito madre "Futura".
L’attesa è il segreto di tutte le cose migliori e questo Bauli lo sa da sempre. Per questo usa un lievito madre, che viene rigenerato da 100 anni e che ha ribattezzato “Futura”. Questo ingrediente rende i suoi prodotti soffici e speciali ed è il segreto delle ricette dei pasticcieri Bauli. Al lievito madre Futura è dedicata la campagna con cui Bauli torna in tv, con la forza della tradizione che permette di guardare con ottimismo al futuro.
Il Concept della Campagna
La campagna si apre con la messa in onda di un 60’’ evocativo, in cui il lievito madre Futura viene interpretato dall’attrice veronese Margherita Buoncristiani con una delicata chioma lilla. Una presenza magica la sua, che abita un luogo speciale: una versione cinematografica della fabbrica Bauli, all’interno della quale i pasticcieri lavorano ogni giorno. Non la vedono mai, ma sanno di dover aspettare che lei faccia partire la lievitazione per garantire la qualità dei prodotti dell’azienda.
Il concept della campagna, infatti, viene rafforzato dal parallelismo tra il lievito madre e la nota ‘LA3′, madre di tutte le note, detta ‘corista’ intonata a 440hz. L’idea nasce dalla caratterizzazione sonora del puntino sulla ‘i’ di Bauli con la nota madre. Come il lievito madre, la nota LA3 ha circa 100 anni.
La nuova campagna innova il codice comunicativo di Bauli pur conservando la componente emozionale che da sempre ne accompagna la comunicazione. Chiude lo spot quello che diventerà il nuovo sound logo del brand, che vede il revamp del noto claim “Ba ba ba Bauli”.
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Il Team Creativo
La campagna porta la firma di LEAGAS DELANEY ITALIA ed è realizzata in collaborazione con THINK CATTLEYA. La regia è affidata al talento di Pietro Castellitto, mentre il sound design è curato da Boosta (Davide Dileo). Il sound logo e la logo animation sono firmati da Inarea Identity Design.
A completare il team artistico, due grandi professionisti del cinema italiano, apprezzati in tutto il mondo come Massimo Cantini Parrini - definito più volte “L’archeologo della moda” per la smisurata passione nello scovare abiti d’epoca, unico costumista italiano ad aver vinto cinque David di Donatello, di cui tre consecutivi (2016-2018), oltre ad altri numerosi premi e riconoscimenti quali Nastri d’Argento e al suo attivo ha due nomination all’Oscar - e Dimitri Capuani - scenografo romano vincitore di numerosi riconoscimenti tra cui 3 David di Donatello, Nastri d’argento e Ciak d’oro, che nel corso degli anni ha collaborato con aziende internazionali curando la direzione artistica di spot e cortometraggi internazionali.
“Per il nuovo film abbiamo voluto avvalerci della collaborazione di un gruppo d’eccellenza, dalle agenzie coinvolte, alla casa di produzione, fino alla regia di un talento come Pietro Castellitto - commenta Luca Casaura, Group Chief Marketing Officer del Gruppo Bauli.
Dettagli della Campagna
- Agenzia: Leagas Delaney
- Casa di Produzione: Think Cattleya
- Regia: Pietro Castellitto
- Sound Design: Boosta (Davide Dileo)
- Sound Logo e Logo Animation: Inarea Identity Design
- Costumista: Massimo Cantini Parrini
- Scenografo: Dimitri Capuani
"Il Natale ha una nuova tradizione": Lo Spot Natalizio
A partire dal 22 novembre è on air “Il Natale ha una nuova tradizione”, spot ideato da Leagas Delaney e realizzato in collaborazione con Think Cattleya per il brand veronese. Protagonista del film di Natale è Panmoro, il nuovo impasto al cioccolato che dà vita ad un dolce dal sapore unico.
La campagna, con la regia di Pietro Castellitto, si sviluppa all’interno del format nato in autunno e racconta un nuovo capitolo delle magie di Futura, il Lievito Madre di Bauli, interpretato dall’attrice veronese Margherita Buoncristiani con la sua delicata chioma lilla.
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Lo spot si apre su una piazza innevata e addobbata per Natale: al centro, sotto gli occhi sgranati e stupiti di due bambine, spicca un grande e sorprendente albero di cioccolato. Una transizione ci porta all’interno del laboratorio Bauli decorato a festa, dove Futura assiste a una nuova invenzione del Mastro Pasticcere Bauli e della sua brigata: Panmoro, il nuovo dolce per un Natale tutto al cioccolato.
A fare da sottofondo musicale allo spot è “A Natale puoi”, uno dei brani più iconici della pubblicità natalizia italiana, reinterpretato per l’occasione da Francesco Vitaloni di Sing Sing. Con il nuovo spot, Bauli inaugura ufficialmente la stagione degli spot natalizi e presenta il Panmoro, caratterizzato da un impasto soffice al cacao e il Lievito Madre Futura.
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Distribuzione della Campagna
Dal 25 agosto al 21 settembre, Bauli è protagonista con una importantissima video comunicazione mixata tra tv, ctv e vol data driven, ai quali si aggiungono presenze nei mall e nelle maggiori stazioni, pianificata da PHD.
“Futura - La magia più attesa” vivrà inoltre sui canali social del brand, attraverso una strategia di amplificazione della campagna a cura di Freeda e verrà amplificata da attività PR e influencer marketing a cura di Noesis Group.
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