Bonduelle ha lanciato una nuova campagna di comunicazione multicanale che mette in risalto un cereale molto popolare sulle tavole italiane: il mais.
Insalata Mista Primaverile con tartufini di formaggi e Mais&Piselli Bonduelle - Bonduelle TV
Una Storia d'Amore Vegetale: Mais e Insalata Protagonisti
La nuova campagna di comunicazione di Bonduelle si concentra su una storia d'amore tutta vegetale tra mais e insalata. L'azienda ha scelto una linea comunicativa originale e coinvolgente, puntando sull'ironia per promuovere un maggiore consumo di vegetali, a beneficio del benessere delle persone e del pianeta. Laura Bettazzoli, Marketing Director di Bonduelle Italia, ha approfondito questo messaggio.
Modernizzazione e Freschezza nella Comunicazione
Bonduelle ha lavorato per modernizzare e rendere fresca e colorata la propria comunicazione, dando risalto ai prodotti iconici come mais e insalate in modo differenziante. Era importante comunicare le peculiarità dei prodotti, come il fatto che il mais è fonte di acido folico e quello Bonduelle è senza residui di pesticidi, ma con un tono di voce rinnovato e fresco, usando ironia e leggerezza.
Questo stile è diverso dalla comunicazione passata, ma in linea con il percorso vegetale che Bonduelle propone al consumatore nel punto vendita per aiutarlo nella transizione verso un'alimentazione ricca di vegetali. Questa campagna rappresenta una naturale evoluzione dell'approccio One Brand presentato lo scorso anno, avviato con il cambio di logo e la nuova brand architecture uguale per tutte le gamme.
Obiettivi della Campagna
Oltre a creare un sentiment positivo per mais e insalate, l'obiettivo principale di questa campagna di comunicazione è perseguire la mission di Bonduelle: facilitare la transizione verso un'alimentazione ricca di vegetali per il benessere delle persone e del pianeta. Nello specifico, si vuole promuovere il consumo combinato di mais e insalate Bonduelle, facendo leva sul posizionamento come leader di mercato per entrambi i prodotti. Le ricerche di mercato hanno evidenziato che il mais viene prevalentemente consumato come arricchitore per le insalatone.
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I Benefici Nutrizionali del Mais
Il mais, oltre ad essere un alimento gustoso e versatile, è un cereale con proprietà nutrizionali particolari e distintive: è fonte di acido folico e può contribuire a una dieta equilibrata e favorire il benessere generale. Inoltre, rappresenta una base perfetta per arricchire l'alimentazione con ingredienti nutrienti e bilanciati.
Focus Nutrizionali e Non Solo
Per la campagna mais e insalate, il focus è sull'incontro tra i due alimenti che, combinati insieme, permettono al consumatore di creare un'insalatona ricca e gustosa, oltre che colorata. Per la campagna focalizzata esclusivamente sul mais, si è pensato di raccontare in modo semplice e ironico le caratteristiche e gli aspetti nutrizionali del mais Bonduelle, come: colorato, croccante, fonte di acido folico, senza zuccheri aggiunti, senza residui di pesticidi.
Tutte queste peculiarità sono state trasformate - in maniera leggera e giocosa - nei “superpoteri” dei Super Chicchi! Non mancherà naturalmente la declinazione nei punti di vendita: qui lo shopper troverà scambi ironici tra mais e insalata, con battute tra i due personaggi con lo stile fumetto.
Riepilogo dei Valori Nutrizionali del Mais Bonduelle
Di seguito una tabella riassuntiva dei principali valori nutrizionali del mais Bonduelle:
| Nutriente | Valore per 100g |
|---|---|
| Energia | [Valore Energetico] |
| Proteine | [Quantità Proteine] |
| Carboidrati | [Quantità Carboidrati] |
| Grassi | [Quantità Grassi] |
| Fibra alimentare | [Quantità Fibra] |
| Acido Folico | Fonte di Acido Folico |
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